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全行业大涨81%，高端美妆的私域竞争

中国美妆市场增长强劲，去年第四季度数据尤为惊人。来自国家统计局的数据显示，2020年11月，国内化妆品零售额达到511亿元人民币，环比增长81%，同比亦大幅增长。

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私域生态，指品牌线上线下一体化自主经营阵地。品牌不必一味依赖平台分配流量，或者临时购买流量，自己就有一个蓄水池。

品牌官方微信公众号的粉丝、小程序商城的用户、导购的微信好友、都是私域生态的组成部分。早在疫情之前，很多美妆品牌都在这一领域加大了力度。

美国护肤品牌科颜氏，门店里常常立着一位穿白大褂的酷酷的“骨头先生”，在中国已经有了不错的知名度。2018年，科颜氏就开发了小程序，对这部分私域生态的投入逐年加码。

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美妆全行业都对私域表现出高关注度。不论是***日记、花西子这样的国货当红炸子鸡。还是***美妆品牌，行业内出现了一种唯恐落后的氛围。

而美妆行业中的高端美妆，在私域生态建设中又有着更周密的考量。高端美妆讲究调性，小程序作为一个品牌的官方商城，更具独立性，在熟人社交环境内更容易产生裂变，比传统电商更能有优势。

要做到线上线下一体化，小程序可以帮助品牌***大程度保持自身的气质。品牌传播、互动和体验、全渠道闭环……谈到高端美妆如何做私域，一位高端美妆品牌负责人提出这几个关键点。

高端美妆尤为重视节日营销，小游戏的角色凸显出来，情人节、520，乃***植树节这样的日子，很多品牌都会提前与腾讯展开策划，结合腾讯的游戏资源，营造氛围。

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如何积累私域流量，如何积累有效的私域，如何从中挖掘出更多的价值，成为品牌业绩中快速增长的一部分？腾讯智慧零售为此梳理出“四力”方法论：组织力、商品力、运营力、产品技术力。品牌需要结合自身的特点，建立更理想的组织模式，不论是市场主导，还是建立独立的私域团队。这项工作还需要内外团队的协同和资源整合，需要突破传统的创新精神。

如何布局私域运营的渠道分布，增强不同触点和渠道流量获取和运营转化的能力，被总结为“产品力”。而“产品技术力”，既包括产品基础性能，也包括小程序内千人千面的能力。

私域的玩法日益成熟和精细，腾讯智慧零售垂直行业生态总经理何迪说，在私域生态下，品牌对用户通过标签予以区分，展开差异化的运营。

以美妆行业为例，通过算法，用户可以被分为积极护肤派、爱家、妈宝等不同的类型，以此为基础，展开下一步的分析和洞察。

深圳***大健康美丽产业博览会

时间：每年10月 （10月23-25日）  第3届

地点：深圳会展中心（福田区）

依托CIBE中国***美博会30年的行业资源，成功举办56届展会经验，年展览面积超百万平方米，开创先河打造出全新的2019深圳***大健康美丽产业博览会，为深圳大健康产业打造一个集品牌推广、展示交易、市场开拓、文化传播、高端论坛对话、创造财富、创业平台等于一体的、具有***国内知名影响力的品牌盛会。

参展商须知：

【进馆措施】

1. 本展会只开放予业内人士参与。十八岁以下人士（包括参展商和买家）恕不接待。2. 主办单位和展馆不设儿童托处，请勿携带18岁以下人士前往。 3. 不得携带宠物及犬只进馆。

【个人财务安全】

1. 请参展单位看管好展位内展品和个人物品。展览期间,建议安排工作人员看守及加强防盗防诈骗意识。

2. 为确保展位内的物品安全，建议自行在展位里安装监控摄像头，以便能随时追查记录。

3. 参展商证是会期展位工作人员的凭证,基于保安理由,展会期间展场内所有参展商及其工作人员都必须佩戴参展商证及在筹展、开展、撤展期间不要随意乱放，以免丢失。

【现场管制及音像展示】

1. 参展商所展示、出售的物品必须符合大会相关的规定，严禁展示、出售珠宝、玉器、药材及出售不具备国家食品药品监督管理局批准的和无相关资质***品等非符合品类的物品，违者直接列入黑名单，禁止日后参展。

2. 请勿在会场周边道路上、展馆公共区域列队、举牌游行、喊口号(包括礼仪乐队)、派发广告宣传等。

3. 主办方和展馆将在布展期间严格检查扩音器、扬声器、喇叭等设备,此类设备不允许运往展馆内,敬请参展商配合,以免造成不必要的麻烦, 如开展期间发现音响情况，第一次将发出书面整改书，如10分钟内仍不停止则会扣罚施工押金5,000元。

4. 主办单位一律禁止影响其他参展商或买家的活动。展位内电枧机只能作视像播放,不能发出声响噪音;不得喧闹。

【展览馆内禁止吸烟及外带食物】

1. 筹展、开展及撤展时,展馆内均严禁吸烟。

2. 展馆负一层餐厅设有餐饮供应，严禁外带食品及盒饭进入展馆。

【防火措施】

1. 展馆内严禁烟火、禁止吸烟。

2. 严禁以明火作商品操作演示，展位内不得放置***易爆危险品及有毒物品。

3. 严格遵守《消防法》及治安管理条例。

【宣传活动管制】

1. 任何参展商不得在展位以外的公共区域进行展示和宣传活动。主办单位有权移除参展商放置于公共地方的所有物品或收取占据公共区域的额外费用,如展商未能遵守规条,展位将被关闭；

2. 任何参展商均不能私自在展位范围外任何区域摆放广告宣传物,一经发现主办单位将予以没收并停止该展位供电；

【噪音管制措施】

1. 主办方将从筹展日开始严格把关,各馆用于展位内的声音播放设备(扩音器、场声器、喇叭等】均不得带入场馆；

2. 一切被主办单位判定为对周边展位造成噪音滋扰的扩音设备,主办单位均保留对其实施停止播放或终止该展位的电力供应的权力；

3. 对于违反规定擅自携带扩音设备并进行播放的参展企业,主办单位将直接终止***展位的电力供应。恢复电力供应的申请不能保证在短时间内安排。

【展品运输】

1. 大件货物：参展商展品可通过主场承运商-上海***展览运输有限公司承运，详情可参阅本届大健康展的《展前通知》，可向我司展位销售同事索取。

2. 小件货物：参展单位如需快递物品等业务请到主办单位指定的物流及快递服务点办理。现场请勿与非主办单位指定的物流及快递公司联系，避免遇到虚假物流公司导致物品遗失及被骗取运费。

【其他***规定】

1. 严禁在展会期间出现以下行为：⑴派发任何涉及政治的资料；⑵宣示、广播任何涉及政治的话题及影音资料；⑶着装任何涉及政治性或敏感性的服装；⑷悬挂任何涉及政治的标题、横幅等悬挂物。

2. 严禁在馆内外戴口罩、集体穿黑衣服。

3. 设置有电视画面的展位或舞台等具备播放功能要***防范，避免有***分子另有所图。

4. 任何地方不能设置涂鸦墙。

5. 请保管好自己的展品、展具，谨防丢失。

6. 任何区域不得有衣着暴露（如泳装）的展示和演示。

7. 地铁需安检，请勿携带大件行李进站，请勿携带***易爆等危险品进站。

8. 深圳实行早晚高峰期间“非本市核发机动车载客汽车在深圳全市范围内”实施限行，请详细阅读深圳交警公布的相关实施办法，请规划好出行时间表。

9. 请按照交警部门的管制条例停放好车辆，现场设有电子设备监控，请大家不要乱停乱放，配合交警部门执法。多谢您的理解和配合。

10. 建议参展人员及参观人员乘坐公共交通工具出行。

展品类别：

美发工具（发剪发梳、电吹风、烫染工具、理发椅） / ***养发 /

头皮SPA / 植发 / 假发制品 / 男士理容

新锐品牌个人护肤品 / 轻医美护肤品 / 供应链（OEM&ODM、包材）

干细胞（干细胞储存&检测、干细胞相关制品） / 女性生殖健康 / 医美机构 /

口服美容产品 / 美容产品及仪器 / 跨境电商出口（小家电及个护仪器） / 美甲美睫

交通指南：

搭乘地铁

从深圳地铁一、四号线会展中心站通过地下市政通道可直达展馆的***部位

搭乘公交

15路、50路、56路、64路、80路、109路、211路、235路、371路、374路、375路、K578路、机场9路公交均经达深圳会展中心

自驾车

深圳会展中心距火车站15分钟车程，距福田高铁站8分钟车程，距深圳机场30分钟车程，距福田、皇岗两座口岸仅5分钟车程。自驾车抵达深圳会展中心后，从东、西、北三个方向均可通过停车场进入展馆。

参展咨询：池小姐17322019395 （微信同步）

第56届中国（广州）***美博会 3月10-12日

第25届北京***美博会       3月31-4月2日

第57届中国（上海）***美博会暨上海大虹桥美博会   5月6-8日

第26届北京***美博会       7月15-17日

第58届中国（广州）***美博会  9月4-6日

2021年深圳***大健康美丽产业美博会暨深圳***美博会  10月23-25日

2021广州***直播产业博览会   12月25-27日