运营岗位之前普遍在互联网营销公司，但是随着互联网大数据时代的到来，运营岗位在各行各业都有身影，教育、婚庆、实业、店铺等等，都有运营岗位的身影。运营岗位通过细化还分为产品运营、内容运营、新媒体运营等，还有我们的品牌运营！  

所谓品牌，其实定义很简单，就是通过标识、图案等形状，让用户快速识别企业、产品或服务，并形成认可或认同。  

弄清楚了“品牌”的含义之后，我们再回过头来回答品牌运营是什么。品牌运营其实就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划，它是一个复杂的系统工程，设计到企业战略、活动、广告、媒体、公关和公益等多个方面。

一、品牌运营案例干货分享

互联网从业中，我们会出现很多经典品牌运营的实战案例，他们有的让品牌脱颖而出，有的将品牌提升到新的高度。无疑，这些品牌营销案例是成功的，那让我们也从案例中，学习、反馈出更多的实战经验和深思。

1 蹭热度

杜蕾斯在热点营销上拥有***高无上的地位，随意翻看杜蕾斯官方微博的内容，你都会发现意外的惊喜和策划亮点。

双11营销热点和品牌运营

双11的文案策划，这张图很好理解：如果不想再双11剁手，就只能在当晚抓住你的手，配合一个枕头，让你浮想联翩，从而跟产品、品牌直接联系到一起！

在这个移动互联的时代，人人都是手机控，社会热点事件通常能在极短的时间之内撩拨起大家的心弦。

2 办活动

36氪2017粉丝节

36氪2017年***届互联网粉丝节：没想到游乐园

这里的活动是指品牌活动，跟活动运营所做的活动稍微有点不一样，***明显的区别就是品牌活动一般玩的都比较大，在资金投入，持续时间，影响力上都比较大。比如：36氪互联网粉丝节、天猫***、***者荣耀电竞、知乎盐Club、百度世界大会、Chinajoy游戏展等品牌活动。

笔者亲历的36氪粉丝节，活动租下了北京石景山的一整个游乐园，历时2天，***日就吸引了1.2万人参与，微博话题超1.2亿。

3 讲故事

年糕妈妈创业故事

通过将创始人或者公司研发产品的过程等包装成一个感人的故事，然后不断的去向受众讲这个故事的方式来传播品牌。通常像创始人屌丝逆袭，留学海归放弃亿万身家回国创业等这样反差比较大的故事***能吸引眼球；还有像产品研发过程中各种吹毛求疵，追求细节等都是不错的题材。

大家经常看到的很多老板去抛头露脸上各种节目，讲述自己的心酸的创业史，就是为了自己公司的品牌。

4 投广告

做品牌***常见、***简单粗暴方式就是砸钱投广告，一般也很有效，但比较烧钱。如今，互联网广告已经超越传统的电视广告、户外广告等成为了企业主***喜爱的形式，它按照触发机制的不同又可以分为搜索广告和社交广告两大类，前者如百度搜索广告，后者如微信朋友圈广告。

麦当劳户外广告

麦当劳做完户外广告的营销鼻祖，从来不会让我们失望，无论是上图通过灯光倒映出麦当劳logo形状，还是结合斑马线做出麦当劳薯条广告，都是创意无限。

5 发软文

软文，也叫软广，是企业刊登在***、***或网络等宣传媒体上的付费文字广告。它具有润物细无声、春风化雨的传播效果，可以以极小的广告成本达到提升企业品牌形象和知名度的目的，因此颇受青睐。

脑白金软文影响广告

史玉柱能通过脑白金产品获得巨大成功，其中做大的原因就是通过***。

通过不同媒体、***、广告位宣扬脑白金体给人们带来的改变和好处，不仅可以抑制衰老还可以增强体质，并通过反复名人的认证，获得品牌营销重大突破！

6 做公益

公益活动为品牌背书，也即通过做好事的方式来宣传自己的品牌，已经成为了企业很常用的手段之一。有些企业会成立专业的公益部门不定期做公益活动，活动包括公益捐款，推出公益产品，资助贫困学生，捐建希望小学等。

总体来说，品牌运营就是通过广告、营销的形式，将品牌进行放大和推广。当代的品牌运营更加要结合互联网营销推广工具，如火热无比的今日头条、微信公众号、信息自媒体平台等等，但是百变不离其中，只要了解品牌运营的核心点和手法，后面只是需要将工具进行整合，照样可以发扬光大！